Fexio
Täydellinen brändi-identiteetti ja one-pager Fexiolle, suomalaiselle startup-yritykselle, joka modernisoi yritysten julkisten hankintojen ja tarjouskilpailujen käsittelytapoja.
Johdanto
Jonne Aalto ja Valtteri Kiviniemi perustivat Fexion, kaksi kaveria, jotka tuntevat tarjouskilpailujen tuskan. Jonne on työskennellyt julkisten hankintojen etulinjassa ja käsitellyt töitä, joka elää loputtomissa Excel-taulukoissa, monimutkaisissa vaatimusasiakirjoissa ja edestakaisessa keskustelussa, joka vie paljon turhaa aikaa. Niinpä he rakensivat Fexion korjaamaan tilanteen. Kun ottivat aiheen puheeksi, tuotevisio oli vankka, mutta brändi oli vielä tyhjä sivu.
Ei brändiä eikä verkkosivua
Jonne ja Valtteri tunsivat tarjouskilpailumaailman läpikotaisin. Jonne on hetken navigoinut hankintaprosesseissa, hukkunut vaatimustaulukoihin ja jahdannut tarjousten määräaikoja, joiden valmistelu kesti viikkoja. Jokainen tarjouskilpailu tuntui pyörän keksimiseltä uudelleen. Tietojen kopiointi järjestelmien välillä, asiakirjojen manuaalinen muotoilu ja määräaikojen seuranta useissa projekteissa Excelissä. Se oli työlästä, virhealtista ja rehellisesti sanottuna osaavien ihmisten ajanhukkaa.
He näkivät markkinaraon ja päättivät rakentaa jotain sen korjaamiseksi. Mutta kun oli aika lanseerata Fexio, heillä oli yksi ongelma: brändiä ja verkkosivu. Asiakkaina oli sekä julkisen sektorin organisaatioita että yksityisiä yrityksiä, ja molemmat yleisöt odottavat tiettyä ammattitaitoa ja uskottavuutta ennen kuin he edes aloittavat keskustelun.
B2B-liiketoiminnan aloittaminen julkisten hankintojen alalla ilman vankkaa visuaalista identiteettiä on vaikea myydä. Luottamuksen, vaatimustenmukaisuuden ja prosessien varaan rakennetulla alalla ensivaikutelmilla on todellinen painoarvo. He tarvitsivat jotain, joka näytti hyvältä ensimmäisestä päivästä lähtien, eivätkä keskeneräistä ulkoasua, jonka he siivoaisivat myöhemmin.
Brändi-identiteetti ja one-pager liiketoiminnan käynnistämiseksi.
Ryhdyimme töihin nopeasti. Tavoite oli selkeä: rakentaa brändi, joka tuntuisi terävältä ja uskottavalta ilman, että asioita monimutkaistaisiin liikaa ja sitten kääntää se fokusoiduksi yhden sivun viestiksi, joka puhuisi puolestaan, kun Jonne ja Valtteri ovat potentiaalisten asiakkaiden edessä.
Brändin suunnassa nojasimme moderniin, tekniseen estetiikkaan, joka oli lähempänä SaaS-tuotetta kuin perinteistä konsulttiyritystä. Puhdas typografia, itsevarma väripaletti ja visuaalinen kieli, joka viestii yksinkertaisuutta byrokratian sijaan.
Fexio tuo pohjimmiltaan teknologiaa tilaan, joka on juuttunut laskentataulukoihin vuosikymmeniä ja brändin piti heijastaa tätä tavoitetta vieraannuttamatta perinteisempiä ostajia, joiden kanssa he puhuisivat. One-pager rakennettiin yhden tehtävän ympärille: kertoa, mitä Fexio tekee, miksi se on tärkeää ja tehdä oikeiden ihmisten tavoittamisesta helppoa. Ei tarpeettomia osioita, ei täytemateriaalia. Vain selkeä narratiivi ongelmasta ratkaisuun ja yhteydenottoon.
Puhdas, moderni brändi ja yhden sivun verkkosivu, valmis keräämään liidejä.
Fexio lanseerattiin visuaalisella identiteetillä, josta he voivat olla ylpeitä ja verkkosivustolla, joka toimii aidosti käyntikorttina heti ensimmäisestä päivästä lähtien.
Yhden sivun verkkosivu on fokusoitu ja terävä ja se siirtää kävijät uteliaisuudesta yhteydenottoihin kitkattomasti. Yritykselle, joka on vielä alkuvaiheessa, tällainen selkeys siinä, miten esität itsesi, on todella arvokasta.
Visuaalisuuden lisäksi aito brändi antaa Fexiolle pohjan, jolle rakentaa. Jokainen pitch deck, jokainen sähköpostiallekirjoitus ja jokainen LinkedIn-julkaisu liittyvät nyt johonkin johdonmukaiseen ja ammattimaiseen. Julkisten hankintojen kaltaisessa alalla, jossa ostajat arvioivat sinua jo ennen kuin he edes vastaavat ensimmäiseen viestiisi, vakiintuneella ulkonäöllä on enemmän merkitystä kuin useimmat ihmiset antavat sille tunnustusta.
Sivusto on toiminnassa, brändi on paikallaan ja Fexiolla on kaikki tarvittava keskustelujen aloittamiseen luottavaisin mielin. Seuraava luku on heidän kirjoitettavakseen.
