Johdanto
Forceo on suomalainen yritys, joka rakentaa tekoälykumppania yhdelle ihmiselle: kasvuyrityksen toimitusjohtajalle. Forceo oppii yrityksen datan, strategian ja tavoitteet, joten toimitusjohtaja saa selkeät vastaukset ja raportit ilman, että tekoälylle pitää opettaa koko liiketoiminta alusta asti. Työ alkaa viikon mittaisella nykytila-analyysillä, ja sen jälkeen Forceo auttaa viemään havainnot käytäntöön johtamisessa, kasvussa ja kannattavuudessa.
Uusi nimi, ei vielä muuta
Hiski Kaikkonen ja Markku Pulkkinen pyörittivät aiemmin Growpetence-nimistä yritystä. He näkivät isomman mahdollisuuden tekoälytyökalussa, joka on tehty pelkästään toimitusjohtajille. Siksi he päättivät uudistaa tuotteen ja palvelun ja aloittaa uudella nimellä: Forceo.
Kun he tulivat meille, heillä oli vain nimi. Ei logoa, ei värejä eikä visuaalista ilmettä, ei mitään, mitä näyttää toimitusjohtajille, joita he halusivat tavoittaa. Ja juuri tämä kohderyhmä on vaativa. Kun toimitusjohtaja antaa yrityksensä datan, strategian ja suunnitelmat toisen käsiin, palvelun täytyy näyttää heti ensisilmäyksellä vakavasti otettavalta, ei taas yhdeltä tekoälykokeilulta.
Kolme suuntaa, yksi selvä valinta
Teimme työn samalla tavalla kuin muissakin brändiprojekteissamme. Suunnittelimme kolme logokonseptia ja esittelimme ne brändipitchinä, jossa jokaisesta logosta oli kolme eri suuntaa. Hiski ja Markku valitsivat vahvimman, ja rakensimme koko brändin sen ympärille.
Logomerkki on kallistettu F-kirjain, joka on koottu pyöristetyistä palikoista. Samat palikat näyttävät myös pylväsdiagrammilta, ja se kytkee merkin siihen, mitä Forceo tekee: muuttaa yrityksen datan selkeäksi kuvaksi toimitusjohtajalle. Kallistus noudattaa 30 asteen ruudukkoa ja tuo merkkiin suuntaa ja kasvua.
Brändipaketti sisältää:
- päälogon, vaaka- ja pystyversiot sekä erillisen logomerkin
- väripaletin, jonka pohjana ovat tumma petrooli ja vihreä, tukivärinä minttu, huurteinen sininen ja beige sekä liukuvärit
- typografian (Plus Jakarta Sans) ja selkeän tekstihierarkian
- graafisen kuvion, kuva- ja ikoniohjeet sekä äänensävyn
- pohjat somepostauksille, sivubannereille ja esityksille
- brändiohjeiston, joka kokoaa kaiken yhteen
Teimme myös mockupeja, joissa brändi näkyy käytössä: roll-upit, flyerit, mainostaulut, käyntikortit, pakkaukset ja oheistuotteet, kuten lippikset, hupparit, kangaskassit ja kaulanauhat.
Kaikilla oli kiireitä, joten suurin osa työstä hoidettiin sähköpostilla. Muutama tapaaminen auttoi ymmärtämään heidän visionsa ja ratkaisemaan isommat kysymykset.
Helposti lähestyttävä, mutta vakavasti otettava
Forceolla on nyt kokonainen brändi, joka erottuu kilpailijoista. Ystävällinen väripaletti tekee yrityksestä helposti lähestyttävän, mutta kokonaisuus pysyy niin ammattimaisena, että toimitusjohtajat ottavat sen vakavasti.
Brändiohjeiston ja valmiiden pohjien ansiosta somepostaukset, esitykset ja markkinointimateriaalit näyttävät heti alusta asti saman yrityksen tekemiltä. Kun verkkosivujen aika tulee, pohja on jo valmiina.
